股市天地

「觀光客倍增計畫」喊出2008年要達到500萬人次的口號宣告破功。除了行政院擬定的計畫不切實際，也反映出台灣若不以更積極態度面對大陸觀光客市場，500萬人次將只是空談。

政黨輪替後，前交通部長葉菊蘭上任後就大力推動觀光政策，並樂觀認為，只要積極推廣宣傳，再加上開放大陸觀光客來台，來台觀光客每年至少可成長7%，才會訂出「觀光客倍增計畫」。

當時國內旅行業者聽到政府公布的成長數字，都持保留態度。主因開放陸客涉及兩岸關係，並非我方可一手主導，一旦大陸政策不放行，觀光客倍增計畫必定落空。

此外，南韓、香港、泰國、馬來西亞、新加坡等鄰近各國，都積極爭取全球觀光客，馬來西亞一年更砸下新台幣50億元國際宣傳費，香港、泰國一年也有15億元宣傳經費；而我國觀光局一年僅2億元。近來兩岸關係觸礁，雖然觀光局全力開拓日、韓市場，但終究功虧一簣。

目前亞洲各國都在爭取大陸觀光客，只有台灣往外推，還加強審查，更提高大陸觀光客來台的困難度。觀光局近年來的一連串推廣措施，雖讓來台旅客略為成長，但隨著外商轉戰大陸市場，今年至今來台的商務人士，已較去年同期減少2.38%。

若不開放大陸觀光客，不論增加觀光局多少預算，終將是緣木求魚。